Relations presse : créer et entretenir des relations fructueuses avec les journalistes

Le gain recherché

Développer un pool interne capable de créer une relation presse crédible, positive et durable : constituer des contacts journalistes pertinents, fournir des informations utiles, rédiger des communiqués à valeur ajoutée et faciliter les futurs passages médias.

1. Connaître les besoins et formats des médias

• Comprendre le média comme caisse de résonance incontournable.
• Identifier les contraintes des médias et des journalistes.
• Utiliser les lois de proximité pour rendre un message pertinent.
• Mesurer le coût du passage médias : visibilité et distorsion.
• Sélectionner le bon média pour le bon public cible.

2. Se positionner comme ressource des médias

• Comprendre le rôle des réseaux sociaux dans le contact avec les médias.
• Identifier le passage de l’influenceur au journaliste dans l’écosystème digital.
• Constituer un annuaire de journalistes en lien avec son activité.
• Se présenter aux journalistes pour intégrer leur base de contacts.
• Utiliser l’échange gagnant-gagnant avec les médias.

3. Parler le même langage que les journalistes

• Faciliter la tâche aux journalistes : temps, structure, angle et clarté.
• Être synthétique dans ses messages.
• Exprimer ses messages en trois dimensions : faits, opinions et sentiments.
• Fournir des illustrations, exemples et éléments incarnés.
• Structurer son message en quatre niveaux d’informations.

4. Rédiger un communiqué de presse à valeur ajoutée

• Identifier le fait d’actualité pertinent.
• Mettre en valeur la nouveauté, l’unicité et l’intérêt du sujet.
• Montrer l’impact de cette actualité pour le public du média.
• Fournir des exemples incarnés, concrets et narratifs.
• Utiliser le plan journalistique dès le communiqué de presse.

5. Constituer un dossier de presse efficace

• Penser le dossier de presse en logique 360°.
• Fournir des visuels incarnés et exploitables.
• Structurer le dossier en thématiques lisibles.
• Fournir des liens web directs vers les pages pertinentes.
• Nourrir les journalistes avec des contenus clairs, sourcés et maniables.

6. Réussir les fondamentaux de l’interview presse écrite

• Répondre correctement à une demande d’entretien.
• S’appuyer sur son communiqué de presse lorsqu’il existe.
• Préparer des éléments de langage validés par sa hiérarchie.
• Fournir des formules fortes et mémorables.
• Envoyer un récapitulatif et rester disponible pour le journaliste.